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7 cosas que Apple puede hacer con su enorme efectivo

El negocio se trata de ganar dinero con clientes satisfechos. Apple ha hecho esto con su firma delicadeza. La compañía ha demostrado su valía una y otra vez. Durante cinco años consecutivos (2012-2016), Apple fue la marca estadounidense más valiosa, superando a los gustos de Google y Amazon.

Aunque la posición de Apple disminuyó al número dos, la compañía ha mantenido su flujo de caja y actualmente, la capitalización de mercado de Apple ha cruzado la marca de $ 1 billón . Al final del segundo trimestre de 2018, el efectivo disponible de Apple era de $ 267.2 mil millones, que es $ 17.9 mil millones menos de $ 285.1 mil millones reportados al final del período correspondiente en 2017.

¿Qué Apple puede hacer una empresa rica en efectivo?

Con tanto efectivo, Apple debe tener sus planes para invertir y gastar el efectivo juiciosamente. Sin embargo, no puedo resistir la idea de compartir algunos consejos sobre cómo Apple debería gastar su efectivo.

Baso mis sugerencias en los datos históricos y mis observaciones como periodista tecnológico autonombrado. Este editorial nace de las sesiones de lluvia de ideas fértiles en mi oficina con mis colegas. Es un popurrí de propuestas divertidas y serias para la compañía.

Gaste más en investigación y desarrollo

7 cosas que Apple puede hacer con su enorme efectivoCrédito de imagen: Creative-Commons-Images.com

Cuando Cook ascendió como CEO de Apple, esta pasión por la innovación disminuyó. Un analista de Bernstein afirmó que Apple necesitaba destruir su imagen de «Tío Scrooge» invirtiendo más en investigación y desarrollo .

Desde que Cook se hizo cargo de Apple (2011), la compañía gastó $ 51 mil millones en I + D, y esto no es suficiente, según el analista de Bernstein.

El analista dijo: «Si bien el gasto actual en I + D de Apple es grande, nuestro análisis de evaluación comparativa sugiere que Apple todavía parece estar bajo el gasto en I + D hoy, tal vez por un factor de 2x».

Toni comparó los ingresos de Apple, los márgenes brutos (GM) y el presupuesto de investigación y desarrollo. Descubrió que «Apple gastó el 5,1% de sus ingresos en I + D e informó de GM del 38%. Nuestro análisis sugiere que el gasto normalizado en I + D para una empresa de tecnología con un perfil de margen bruto similar en realidad podría estar más cerca del 10%, lo que sugiere que Apple podría duplicar su I + D y estar relativamente en línea con sus pares «.

Esto indica claramente que Apple necesita gastar más en investigación y desarrollo. Trae más innovación en productos como iPhone X, que no tiene nada más nuevo que Face ID y la cámara TrueDepth. La gente no estaba dispuesta a gastar una cantidad exorbitante en las dos tecnologías, y quizás, por lo tanto, Apple vio ventas de iPhone X menos de lo esperado.

No ponga cosas que no sean iPhone en la parte de atrás

7 cosas que Apple puede hacer con su enorme efectivoCrédito de imagen: Pexels.com

Recientemente, Apple lanzó sus datos resumidos no auditados de ingresos del tercer trimestre (2018). Estos datos mencionan claramente que el iPhone, que es una luz líder en el ecosistema de Apple, contribuye mucho a los ingresos de Apple. Si compara otros productos y servicios de Apple, el iPhone es mucho más alto en la escala que los servicios y otros productos de Apple.

Los servicios de Apple incluyen contenido y servicios digitales, AppleCare, Apple Pay, licencias y otros servicios. Mientras que sus otros productos incluyen AirPods, Apple TV, Apple Watch, productos Beats, HomePod, iPod touch y otros accesorios de la marca Apple y de terceros.

Los segmentos informables de los datos incluyen América, Europa, Gran China, Japón y el resto de Asia Pacífico.

Las cifras que se muestran en el informe nos llevan a creer que los otros productos y servicios de Apple necesitan un impulso de marketing o innovación de productos. Puede haber dos razones por las cuales los usuarios no están dispuestos a responder a los otros productos de Apple: son costosos o no cumplen con las expectativas del usuario.

En ambos casos, Apple tiene que tomar iniciativas para encontrar razones y entregar ese «producto increíblemente grandioso».

Si esto no sucede, el sueño de Apple de crear un ecosistema fuerte se hará añicos.

Como se mencionó anteriormente, Apple debería dedicar suficiente tiempo, dinero y tecnología a los productos que no generan buenos ingresos para la empresa.

Adquisiciones

7 cosas que Apple puede hacer con su enorme efectivoCrédito de imagen: Creative-commons-images.com

Los planes de expansión de Apple deberían incluir adquisiciones. Aunque Apple ha realizado casi 100 fusiones y adquisiciones desde 1988, la mayor adquisición de Beats Electronics por parte de la compañía tuvo lugar en 2014. Desde entonces, Apple nunca ha tenido una fusión o adquisición notable.

Con su enorme cantidad de efectivo, Apple puede iniciar fácilmente la ola de adquisiciones. Según el analista de Citi Research, Apple debería reiniciar su viaje de adquisición con compañías de videojuegos como Activision Blizzard, Electronic Arts y Take-Two. Pero el Sr. Cook puede no estar interesado en hacerse cargo de las compañías de software de juegos ya que los juegos de iOS ya están extrayendo más dinero que los juegos populares como Nintendo y otros.

Recuerde, Apple ha hecho que sus dispositivos iOS sean tan fuertes que se han convertido en una buena plataforma de juegos. Como resultado, los principales editores y desarrolladores presentan los iPhones y iPads. Por lo tanto, Apple gana más de los juegos de iOS que cualquier compañía de tecnología de sus juegos.

Cuando Nintendo celebraba el éxito de Pokemon Go, la gente olvidaba que Apple estaba más feliz con su participación del 30% en los ingresos.

Entonces, ¿qué puede hacer Apple en la industria del juego con su efectivo? Es un hecho universalmente aceptado que el campo de juego está creciendo como cualquier cosa, dejando atrás las industrias de películas y música. Aquí hay una oportunidad para que Apple venza a sus rivales como Sony y Microsoft, ambos tienen sus propias consolas de videojuegos, a saber. PlayStation y Xbox respectivamente.

Las consolas pueden dirigirse al segmento de mercado premium, ya que los mercados bajos y medianos ya están contentos con los juegos en sus dispositivos iOS.

La realidad aumentada y virtual es el futuro del consumo de contenidos. Ambos requieren una excelente combinación de software de alta gama y hardware sólido. Apple ha estado trabajando en secreto en su proyecto AR / VR durante los últimos diez años, pero aún no ha salido nada concreto. Probablemente, la empresa debería centrar su atención en las adquisiciones en este campo. HTC Vive y Oculus Rift son dos auriculares de realidad virtual líderes que Apple puede ver.

Otra adquisición fructífera para Apple es Tesla. Todos saben que Apple quiere salvar el desastre de su proyecto de automóvil. Por otro lado, Tesla necesita ser salvado de su idea delirante sobre el crecimiento futuro de la compañía . Este es el momento adecuado en que Apple se hace cargo de Tesla.

Comercialización agresiva

7 cosas que Apple puede hacer con su enorme efectivoCrédito de imagen: TheBlueDiamondGallery.com

Hace algún tiempo, Jignesh hizo una comparación entre Steve Jobs y Tim Cook . La innovación fue el fuerte de Steve. Siempre creyó en la producción de un producto extravagante que necesita menos comercialización. Todo el mundo sabe que Jobs era un «CEO de tiempos de guerra», que siempre quiso crear «productos increíblemente geniales». Para esto, gastaría dólares como cualquier cosa.

Apple parece haberse basado en rumores y chismes para comercializar sus próximos productos. Las fugas siempre han contribuido mucho para crear bombo publicitario para los productos en la tubería. Antes del lanzamiento, Apple crea una enorme histeria masiva sobre iPhones y iPads. Lo mismo sucede con el lanzamiento del software también.

Los bloggers y las personas influyentes en las redes sociales avivan las ardientes llamas de los rumores. Pero esto puede ser peligroso para la marca, que goza de seguidores tan locos en todo el mundo. Un plan de marketing estratégico puede cosechar mejores resultados para Apple.

Apple ahora está en manos «seguras» de Tim Cook, quien, a diferencia de Jobs, no cree en la fabricación de un producto revolucionario. Desde que Cook tomó las riendas de Apple, ha habido una escasez de innovación. Como resultado, Cook ha obtenido el aprecio de los empleados, pero no hay grandes aplausos de los clientes para Cook.

Deje que las palabras autorizadas provengan de un experto. Durante una entrevista con The Daily Telegraph , Ken Segall dijo: «El fallecimiento de Steve Jobs creó un enfoque completamente diferente del marketing del que podemos ver los resultados». Segall agregó además: «Como vendedor, miro eso y puedo veo la diferencia entre Steve estar allí, y no estar allí, muy claramente «.

Segall cree que “Tim Cook va por recomendación de las personas que lo rodean. En los viejos tiempos, Apple solía hacer cosas que llamaban mucho la atención ”, dijo Segall a la publicación.

En este escenario, Apple necesita rediseñar su estrategia de marketing. Un enfoque proactivo siempre traerá buenos resultados. Cuando las ventas disminuyen, es el equipo de mercadotecnia el que recibe golpes.

Apple ha utilizado la colocación de productos y la creación de rumores por las críticas positivas como sus herramientas de marketing más sólidas. Si bien la colocación del producto funciona durante mucho tiempo, las críticas positivas de los influencers tienen una vida útil más corta. Aunque los consumidores están influenciados por las recomendaciones de expertos, es una tarea hercúlea encontrar expertos que puedan gritar en voz alta sobre sus productos o servicios.

La compañía necesita dar un giro en U en este circuito turístico. Invierta más dinero en las campañas de marketing y comuníquese con los clientes de manera más agresiva.

Si no fuera por iPhone, Apple tiene un alcance ilimitado para proyectar su línea de iPads y MacBooks como uno de los elementos esenciales de su ecosistema. La disminución de las ventas anuales de iPads y MacBooks indica que Apple necesita mejorar la calidad del producto o invertir más dinero en la comercialización de los dos productos.

“A principios de 2012, el iPad era el líder del mercado de tabletas, ya que el iPad de Apple representaba casi el 60 por ciento del total de envíos globales de tabletas. La compañía ha visto disminuir su participación en los últimos años debido a la creciente competencia de Samsung y Lenovo y en el cuarto trimestre de 2016 tenía solo el 24.7 por ciento de la participación en el mercado «. – Statista

Del mismo modo, las computadoras Mac de Apple requieren un impulso. “Con aproximadamente 6.9 mil millones de dólares estadounidenses generados en ingresos durante el primer trimestre de 2018 (1T ‘8 año calendario), las ventas de computadoras Mac representaron menos del 8 por ciento de los ingresos totales de Apple. Esta participación ha variado entre siete y 15 por ciento desde 2013. «- Statista

Abrir sus Apple Stores en países en desarrollo puede ser un movimiento inteligente para Apple. Si bien la compañía ya ha establecido muchas tiendas Apple en los Estados Unidos y otras 23 naciones, ha descuidado directamente los mercados de India, China y Rusia.

Los consumidores en India y China pueden clasificarse en las clases aspiracionales. Es un hecho que las tiendas de Apple se han convertido en un regalo para la vista. Con sus maravillas arquitectónicas, las Apple Stores atraen a muchos visitantes, aunque no muchos estén interesados ​​en comprar productos. Las tiendas pueden ayudar a Apple a difundir el mensaje de boca en boca.

Énfasis en el enfoque en los países asiáticos

7 cosas que Apple puede hacer con su enorme efectivoCrédito de imagen: MapsWire.com

China e India son los dos mercados más grandes para Apple. Los dos países se han convertido en superpotencias en las últimas dos décadas. Con muchos clientes jóvenes, India y China son un buen terreno para Apple. Los productos de Apple se ven aquí con valores aspiracionales y, por lo tanto, puede ser fácil para la compañía persuadir a los consumidores para que compren los productos.

Según un informe , «Apple está ahora a una distancia cercana de cruzar $ 2 mil millones en ventas de la India, aunque la compañía de tecnología más valiosa del mundo enfrentó importantes vientos en contra a fines del año pasado debido al impacto de la desmonetización, que desaceleró el ritmo de su crecimiento en el país y perjudicaron las ventas «.

Sin embargo, el precio de los productos de Apple es el mayor desafío en la India. Los consumidores aquí han desarrollado una especie de inclinación por Apple, pero dado que los iPhones, iPads y Macs tienen el alto precio, no están dispuestos a comprar los últimos productos de Apple; en cambio, les gusta comprar iPhones más antiguos como iPhone 6, iPhone 6s y iPhone 7.

La reciente decisión del gobierno indio de desmonetización también ha causado impactos negativos en las ventas de productos de Apple.

En China, Apple tiene que luchar contra las disputas legales con las autoridades. Recientemente, Apple tiene que cumplir con las nuevas leyes de seguridad cibernética en China y la compañía está transfiriendo sus datos de iCloud a los servidores de la compañía local.

Apple es conocida por sus políticas de privacidad en todo el mundo, pero aquí en China, la compañía tiene que hacer compromisos con su política. En un intento por mejorar sus relaciones comerciales con China, Apple planea obtener pantallas OLED de una empresa china .

A pesar de que Apple se ocupa de los problemas legales en China, la compañía tiene que enfrentar una fuerte competencia de marcas locales como OnePlus, Oppo y Vivo. Aunque estas marcas pueden no competir con Apple en el campo de la tecnología, pueden superar a Apple con sus dispositivos de menor precio.

Servicios de transmisión y televisión con guiones

7 cosas que Apple puede hacer con su enorme efectivoCrédito de imagen: Flickr.com

El panorama televisivo es sacudido por Netflix y Amazon. Ambos comenzaron hace unos años, y ahora se han convertido en líderes, desafiando a Hollywood al firmar estrellas de la pantalla grande. El éxito de Netflix y Amazon radica principalmente en el hecho de que han invertido mucho en programas con guiones. Se dice que los dos están invirtiendo dinero en más de 500 programas de televisión con guiones.

El mercado de la televisión comenzó a estar abarrotado, ya que otras compañías tecnológicas olían buen dinero en este dominio. Además de Netflix y Amazon, ahora Apple, Google y Facebook compiten por la mayor parte.

Hay una fuerte competencia entre estas grandes marcas y el contenido original es y será la clave del éxito. Y para crear contenido original, las empresas necesitan invertir más dinero. Apple, con su enorme efectivo, puede conectarse con la comunidad creativa para crear programas con guiones, que pueden transmitirse exclusivamente en su Apple TV.

Para este efecto, Apple ha contratado a dos de los ejecutivos de estudio más respetados de Hollywood para supervisar este proyecto creando contenido original al estilo de la televisión.

Pero Apple, además de invertir dinero y crear programas con guiones, tiene un desafío más que enfrentar. Si bien se dice que Netflix invertirá casi $ 8 mil millones en contenido en 2018 , Apple ha asignado unos exiguos $ 1 mil millones para la programación original .

La producción de programas con guión requiere una gran cantidad, ya que hay muchos gastos generales, así como inversiones iniciales. Una gran parte entra para firmar actores y actrices, que son populares en Hollywood y la televisión estadounidense.

Además de crear contenidos originales, Apple necesita confiar en contenidos de terceros, y para este propósito, la compañía tiene que forjar asociaciones con otras emisoras, canales de televisión y compañías de telecomunicaciones. Esto, naturalmente, requiere mucho dinero.

El desafío para Apple no termina aquí. Hay muchos usuarios de Apple TV para transmitir contenidos en los televisores inteligentes. Sin embargo, cuando alguien escribe Apple TV en Google, el motor de búsqueda muestra resultados como «Qué es Apple TV y cómo funciona».

Sorprendentemente, hay poca conciencia sobre el producto. A diferencia de otros productos de Apple, Apple TV no es lo suficientemente popular. Puede haber fuertes razones por las cuales las personas ignoran tanto este televisor inteligente.

Una y otra vez, los expertos han planteado preguntas sobre la eficiencia de Apple TV. Apple lanzó su televisor en 2007, y después de once años, el televisor está en su quinta generación.

Según muchos expertos, Apple tiene que trabajar en aplicaciones, control remoto, juegos y costos de Apple TV para hacerlo más popular entre los consumidores.

Si observa el costo de Apple TV, lo encontrará más allá de los bolsillos de los usuarios, que ya han gastado muchos dólares en iPhones, iPads o Macs.

La versión actual de Apple TV 4K está disponible a $ 179 (32 GB) y $ 199 (64 GB). Los expertos sugieren que Apple debería reducir este precio a $ 129 y el Apple TV (2015) debería estar disponible a $ 99.

Los usuarios, que no están dispuestos a pagar por el entretenimiento, desearían perder los bolsos de las noticias y los deportes en Apple TV.

Como Apple cree en la innovación, la gente puede esperar que la compañía presente contenidos de televisión en vivo. Hasta la fecha, Netflix y otros servicios de transmisión no han podido llevar contenido en vivo a su red. Hay millones de personas que practican deportes y noticias; Si Apple invierte su dinero en las dos áreas, el alcance es ilimitado.

Los usos de teléfonos inteligentes y tabletas tienen que depender de aplicaciones para ver contenido en vivo. Apple puede hacer una incursión exitosa en el campo de la televisión en vivo con su efectivo y tecnología.

Pagando su deuda

7 cosas que Apple puede hacer con su enorme efectivoCrédito de imagen: TaxRebate.org.uk | Flickr.com

Finalmente, Apple puede pagar su deuda de la pila de efectivo que ha acumulado en este momento. Según Bloomberg , «la compañía de tecnología tenía aproximadamente $ 136 mil millones en bonos corporativos a fines de marzo».

Por primera vez desde 2013, las tenencias de deuda de la compañía de Apple se redujeron en el último trimestre.

Resumiendo…

El efectivo de Apple es el efectivo de Apple, y nadie puede amonestar a la compañía sobre lo que debería hacer con su efectivo. A través de este artículo, he compartido mis pensamientos y opiniones con mis lectores. Apple es una marca fuerte y recuperará su posición de número uno en la lista de las marcas estadounidenses más valiosas. Su mayor capitalización de mercado es una indicación de que Apple pronto se convertirá en la marca número uno.

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